1Comment es-tu arrivé au SEO, et qu’est-ce qui t’a donné envie d’y rester ?

Je suis arrivé au SEO parce que je fais de la vente depuis dix ans et que je voulais diversifier mes canaux d’acquisition.

Pour donner un peu de contexte, j’ai fait une école de commerce spécialisée en marketing et communication. Le marketing, la communication et la publicité m’ont toujours intéressé. Finalement, j’ai choisi une carrière commerciale parce que j’apprécie les échanges humains, comprendre les besoins des autres et créer une relation de confiance.

Lorsque je me suis intéressé au SEO en 2023, j’ai trouvé assez fascinant de pouvoir générer des opportunités sans dépendre uniquement de la prospection ou du cold call. J’ai commencé par créer des sites web, les positionner sur Google et faire un peu d’affiliation. Puis, depuis 2024, j’ai commencé à accompagner des entreprises dans la création de sites web et dans le référencement naturel, tout en continuant mes missions commerciales.

2Si tu devais résumer ton positionnement en une phrase, lequel serait-il ?

Mon positionnement est à la croisée du SEO et du développement commercial.

Mon objectif est toujours le même : générer un trafic qualifié, obtenir davantage de rendez-vous et améliorer les conversions. J’interviens également sur les sujets liés à l’acquisition commerciale : prospection, cold call, suivi des leads, processus de vente et formation commerciale.

J’ai donc une double casquette SEO et SALES, ce qui me permet de relier plus facilement les actions marketing aux résultats business.

3Lorsque tu démarres une nouvelle mission, quelle est ta première étape avant même d’intervenir sur le site ?

Je réalise systématiquement un audit.

J’aime généralement repartir d’une feuille blanche afin d’avoir une vision claire de la situation. J’analyse le site, la concurrence, les mots-clés, les backlinks ainsi que les aspects techniques. L’objectif est d’identifier les opportunités, les points bloquants et les leviers de croissance les plus pertinents.

4Comment mesures-tu le succès d’une prestation SEO ?

Je commence par définir précisément les objectifs avec le client.

Selon les cas, nous pouvons viser des positionnements sur certains mots-clés, une augmentation du trafic, davantage de leads, plus d’appels entrants ou encore un objectif de chiffre d’affaires.

Une fois les objectifs fixés et validés ensemble, toute la stratégie est construite autour de ces indicateurs. Pour moi, le succès d’une prestation SEO se mesure avant tout à l’atteinte des résultats qui ont été définis au départ.

5Quel est ton hack SEO préféré ou une astuce simple que beaucoup de sites négligent encore aujourd’hui ?

Une chose que beaucoup de sites sous-exploitent encore aujourd’hui est l’analyse de la Google Search Console.

C’est souvent là que se trouvent les meilleures opportunités et les quick wins les plus faciles à activer. J’aime croiser les données de la Search Console avec celles de Semrush afin d’identifier rapidement les requêtes qui ont du potentiel et les optimisations qui peuvent produire des résultats rapidement.

6Y a-t-il des secteurs ou types de clients avec lesquels tu aimes particulièrement travailler ? Et à l’inverse, certains que tu préfères éviter ?

Plus qu’un secteur en particulier, je préfère travailler avec des clients qui me font confiance.

Il est important pour moi de démontrer rapidement mes compétences afin d’établir une relation de confiance. Lorsque la vision est partagée et que les recommandations sont comprises, le travail avance efficacement.

À l’inverse, lorsqu’il y a une remise en question permanente ou un manque de confiance, cela crée souvent des incompréhensions et ralentit les projets. Dans ce cas, tout le monde perd du temps.

7Quel regard portes-tu sur le netlinking aujourd’hui ?

Je considère le netlinking comme un levier incontournable du SEO.

Selon moi, il est important de diversifier les signaux : obtenir des liens naturellement, réaliser des partenariats, acheter certains liens lorsque cela est pertinent et multiplier les sources de popularité.

L’essentiel est d’avoir un profil de liens cohérent et varié. Aujourd’hui encore, le netlinking reste un élément indispensable d’une stratégie SEO performante.

8Quel est ton avis sur la génération massive de contenus par IA ?

Tout dépend de l’objectif recherché.

Dans certains cas, notamment pour alimenter un réseau de sites ou un PBN (Private Blog Network), la génération massive de contenus peut avoir un intérêt.

En revanche, lorsqu’il s’agit de produire du contenu destiné à représenter une marque ou à convertir des visiteurs, il est nécessaire de conserver une intervention humaine. Même avec les meilleurs outils actuels, une relecture, une validation et un enrichissement restent indispensables pour garantir la qualité du contenu.

9AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude… assistons-nous à la fin du clic ?

Je ne pense pas que nous assistions à la fin du clic.

Les utilisateurs continuent à cliquer, même si les réponses génératives occupent désormais une place importante dans les parcours de recherche. L’enjeu consiste surtout à être présent là où se trouve son audience.

Si notre cible utilise principalement Google, il faut être visible sur Google. Si elle utilise ChatGPT ou d’autres moteurs génératifs, il faut également travailler sa visibilité sur ces plateformes.

Concernant le GEO (Generative Engine Optimization), je considère qu’il s’agit à la fois d’une évolution du SEO et d’une adaptation à de nouveaux environnements. Beaucoup de principes restent identiques, mais nous devons désormais surveiller et optimiser notre présence au sein des LLM et des moteurs de réponse générative.

10Comment imagines-tu le métier de consultant SEO dans cinq ans ?

Je n’exerce pas le métier depuis très longtemps, mais je m’informe énormément sur son évolution. Quand on regarde les débuts du SEO dans les années 2000, beaucoup de pratiques qui fonctionnaient à l’époque ne sont plus efficaces aujourd’hui : le spam, les PBN utilisés à grande échelle, les contenus de faible qualité ou encore les campagnes massives de backlinks pouvaient produire d’excellents résultats.

Depuis, le métier a énormément évolué. J’ai l’impression que tous les cinq ans, un nouvel enjeu majeur vient bouleverser l’écosystème. Aujourd’hui, ce sont clairement les LLM et la recherche générative qui occupent cette place.

Ce qui me semble certain, c’est que la notion de qualité restera centrale. En revanche, savoir précisément à quoi ressemblera le SEO dans cinq ans est beaucoup plus difficile. Peut-être que nous évoluerons vers des systèmes proches de l’AGI, une intelligence artificielle beaucoup plus avancée que ce que nous connaissons aujourd’hui.

Selon moi, la qualité la plus importante pour un consultant SEO est sa capacité à apprendre en permanence. Il faut rester attentif aux évolutions du marché, suivre les expérimentations des acteurs influents, réaliser ses propres tests et remettre régulièrement ses certitudes en question. Dans ce métier, si l’on cesse d’apprendre et de s’adapter, on finit rapidement par être dépassé.

11Lorsqu’un site perd brutalement une part importante de son trafic, quelle est ta méthodologie pour diagnostiquer le problème ?

Mon objectif est d’abord d’identifier précisément ce qui a perdu en visibilité : quelles pages sont concernées, quels mots-clés ont chuté et quels signaux ont évolué.

J’analyse ensuite les trois grands piliers du SEO : la technique, le contenu et les backlinks. Je cherche à comprendre s’il s’agit d’un problème technique, d’une perte de liens, d’une évolution de la concurrence ou d’un changement lié au contenu.

Dans la majorité des cas, les baisses de trafic ne sont pas instantanées. Je constate souvent des signaux qui apparaissent progressivement sur une période comprise entre un et trois mois. Une chute brutale peut arriver lorsqu’il s’agit d’un problème technique majeur, mais les pertes de visibilité sont généralement plus progressives.

Une fois la cause identifiée, l’objectif est simplement de mettre en place les actions correctives adaptées.

12Quel est ton point de vue sur les Core Web Vitals ?

Je pense qu’il est important d’avoir un site rapide et performant. En revanche, atteindre un score parfait sur Google PageSpeed Insights n’est pas forcément une nécessité absolue. L’essentiel est d’offrir une bonne expérience utilisateur avec un site qui se charge rapidement.

Pour moi, un site qui charge en moins de trois secondes répond déjà aux attentes. Entre une et deux secondes, c’est très bien. Bien sûr, plus c’est rapide, mieux c’est, mais il ne faut pas non plus tomber dans l’obsession du score parfait lorsque les gains réels pour l’utilisateur sont limités.

13Que penses-tu des métriques comme le DA, DR ou Authority Score ?

Je considère ces métriques comme des indicateurs utiles, mais elles doivent toujours être analysées dans leur contexte.

Personnellement, j’utilise souvent l’Authority Score de SEMrush comme point de repère. Cependant, ce qui m’intéresse avant tout, c’est ce que montre la SERP.

Lorsque je constate qu’un site avec une faible autorité est capable de se positionner sur une requête, cela démontre qu’il est possible de concurrencer cette SERP avec un niveau d’autorité similaire. Ces métriques sont donc intéressantes pour évaluer la difficulté d’un marché, mais elles ne doivent pas devenir un objectif en soi.

14Comment interprètes-tu les notions d’E-E-A-T ?

Pour moi, les notions d’E-E-A-T consistent avant tout à démontrer son expertise et sa légitimité.

L’objectif est de montrer qu’il y a de véritables personnes derrière un site, avec des compétences, une expérience et une volonté de produire un contenu de qualité. Cela permet de se différencier des sites créés uniquement pour faire du spam ou manipuler les résultats de recherche.

Je pense qu’il est important de construire des projets durables, basés sur la qualité du contenu et la confiance. Bien sûr, personne n’est totalement à l’abri d’une mise à jour Google, mais cette approche reste selon moi la plus pertinente sur le long terme.

15Quelle est la demande client la plus surprenante ou la plus difficile que tu aies reçue ? Et comment y as-tu répondu ?

Une demande que je rencontre régulièrement concerne l’achat massif de backlinks en très peu de temps.

Certains clients souhaitent parfois mettre en place dix liens ou plus d’un seul coup, alors que leur site ne possède quasiment aucun historique de netlinking ou n’a pas reçu de liens depuis longtemps.

Dans ce type de situation, je préfère calmer le jeu et expliquer que cela n’a généralement pas de sens de partir de zéro et d’accélérer brutalement. Je recommande plutôt une approche progressive et cohérente dans le temps. La plupart du temps, les clients comprennent qu’une stratégie SEO efficace est un investissement qui se construit progressivement.

16As-tu un outil, un workflow ou une méthodologie personnelle dont on parle peu mais qui t’aide au quotidien ?

Oui, Claude occupe aujourd’hui une place centrale dans mon quotidien. Je l’utilise aussi bien pour réfléchir à certaines problématiques que pour automatiser des tâches ou améliorer mes processus de travail.

J’ai notamment développé un outil interne qui me permet de centraliser plusieurs actions : gestion de sites web, génération de contenus selon mes propres processus qualité, analyse rapide des performances d’un site grâce à la connexion avec Google Search Console, et bien d’autres fonctionnalités.

Cet environnement personnalisé me permet de gagner beaucoup de temps au quotidien.

17Quel conseil donnerais-tu à quelqu’un qui souhaite se lancer aujourd’hui comme consultant SEO ?

Apprendre et surtout pratiquer.

Le meilleur moyen de progresser en SEO est de lancer ses propres sites, de tester des stratégies, d’observer les résultats et d’en tirer des enseignements.

C’est la méthode que j’ai appliquée et c’est encore celle que j’utilise aujourd’hui. Le SEO évolue constamment et j’apprends encore chaque mois. La théorie est importante, mais rien ne remplace l’expérience acquise sur des projets concrets.