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title: "Paroles d’expert — Roland Vekemans (BeBranded) : « On ne se réfère plus à une source, on devient la source »"
description: "🎤 Paroles d’expert Roland Vekemans Fondateur de BeBranded · SEO technique, GEO et conception de sites · Paris & Barcelone SEO technique GEO / visibilité IA SEO programmatique Webflow & Framer Automatisation MCP 📋 L’essentiel — Ce qu’il faut retenir de l’interview Le positionnement : stratégie globale avec un socle technique. Ce sont les mêmes personnes… Lire la suite"
url: "https://meilleurs-consultants-seo.fr/paroles-d-expert/roland-vekemans/"
author: "Kevin PAPOT"
date: "2026-08-28T11:32:29+00:00"
lang: "fr_FR"
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# Paroles d’expert — Roland Vekemans (BeBranded) : « On ne se réfère plus à une source, on devient la source »

 ![Roland Vekemans, fondateur de l'agence BeBranded, consultant SEO technique et GEO](https://meilleurs-consultants-seo.fr/wp-content/uploads/2026/08/roland-vekemans.svg)🎤 Paroles d'expert

## Roland Vekemans

Fondateur de [BeBranded](https://www.bebranded.xyz) · SEO technique, GEO et conception de sites · Paris & Barcelone

 SEO technique GEO / visibilité IA SEO programmatique Webflow & Framer Automatisation MCP 

 

📋 L'essentiel — Ce qu'il faut retenir de l'interview

- **Le positionnement** : stratégie globale avec un socle technique. Ce sont les mêmes personnes qui dessinent, développent et référencent, donc la visibilité se décide dans l'architecture, elle n'est pas une couche ajoutée à la fin.
- **Le KPI qui compte** : le chiffre d'affaires attribuable, jamais la position moyenne. 20 000 impressions sur une requête sans intention d'achat valent moins que 200 impressions sur une requête transactionnelle.
- **L'optimisation la plus négligée** : le maillage interne piloté par les pages en position 7 à 15, avec des liens contextualisés depuis les pages fortes et une ancre qui reprend la requête cible. Gratuit, rapide, sans une ligne de contenu neuf.
- **Sur le GEO** : une évolution du SEO, pas un métier séparé, mais assez profonde pour mériter son nom. Il alerte au passage sur les prestataires qui s'en servent surtout pour faire sauter un palier de facturation.
- **Sa conviction** : *« On passe du référencement au sourcement : on ne se réfère plus à une source, on devient la source. »*
 

 Sommaire de l'interview1. [Parcours et positionnement](#interview) : questions 1 à 3
2. [Méthode et performance](#methode) : diagnostic, KPI, chute de trafic, Core Web Vitals (4 à 8)
3. [Autorité, contenu et netlinking](#autorite) : achat de liens, DR, E-E-A-T, contenu IA (9 à 12)
4. [GEO, moteurs IA et futur de la recherche](#geo) : citations, signaux, mesure, conseils (13 à 23)
5. [À propos de Roland Vekemans](#bio)
6. [En savoir plus ou contacter Roland](#cta)
 
## L'interview en 23 questions

Parcours et positionnement

1Comment es-tu arrivé au SEO, et qu'est-ce qui t'a donné envie d'y rester ?

Je suis arrivé au SEO **par le produit, pas par le marketing**. En construisant des sites et des applications web, j'ai vite compris qu'un beau site que personne ne trouve ne sert strictement à rien : la visibilité n'est pas une couche qu'on ajoute à la fin, elle se décide dans l'architecture, le code et le contenu.

Ce qui m'a donné envie d'y rester, c'est que le SEO est un des rares métiers où la technique, l'éditorial et la stratégie business se rejoignent sur un résultat clairement mesurable. On ne défend pas une opinion, on regarde les statistiques. Et depuis l'arrivée des moteurs génératifs, le terrain se réinvente tous les six mois : c'est autant exaltant que prenant.

2Ton positionnement en une phrase : technique, contenu, netlinking ou stratégie globale ?

**Stratégie globale, avec un vrai point d'attention sur la technique.** Chez BeBranded, on ne vend pas des liens ou des articles à l'unité : on conçoit le site, le contenu et la visibilité comme un seul système, parce que ce sont les mêmes personnes qui dessinent, développent et référencent. Le SEO technique est mon socle, mais il ne vaut que s'il sert une intention business claire.

3Quels types de clients ou de secteurs correspondent le mieux à ta façon de travailler ?

Les entreprises qui veulent que leur site soit un **vrai canal d'acquisition**. On travaille surtout avec des PME, des scale-ups et des éditeurs SaaS ou de services qui ont un cycle de vente réel et qui veulent des leads, pas juste du trafic.

Notre façon de travailler, design d'abord, CMS structuré pour le métier, SEO et GEO intégrés dès la conception, correspond aux clients qui veulent posséder leur site et le piloter par eux-mêmes, sans dépendre d'une agence pour changer un mot.

Méthode et performance

4Par quoi commences-tu sur une nouvelle mission, avant même de toucher au site ?

Par **comprendre le business avant le site** : qui achète, quel cycle, quelle requête vaut de l'argent et laquelle n'en vaut pas. Ensuite seulement vient l'audit technique et éditorial.

Concrètement, la première semaine, je cartographie trois choses :

- **la demande** : les requêtes à intention commerciale et informationnelle, via Ahrefs et la Search Console ;
- **l'existant** : positions actuelles, pages en striking distance, cannibalisation, santé technique ;
- **la concurrence** : qui occupe le terrain, et pourquoi.

Je ne touche jamais au site tant que je n'ai pas une carte claire de là où se trouve l'argent et de l'écart entre la position actuelle et la page 1. Toucher au site avant, c'est optimiser à l'aveugle.

5Comment mesures-tu réellement le succès d'une prestation SEO ? Quels KPI regardes-tu en priorité ?

**Le vrai KPI, c'est le chiffre d'affaires attribuable, pas la position moyenne.** Je regarde dans l'ordre :

1. les leads et le pipeline générés par le canal organique ;
2. les conversions sur les pages money ;
3. les positions sur les requêtes commerciales prioritaires, et pas la position moyenne globale qui noie tout ;
4. les clics et impressions Search Console, par page et par requête ;
5. le mouvement des pages en striking distance, les positions 7 à 15 qui passent en page 1 ;
6. et depuis peu, la présence dans les réponses IA.

Les impressions seules sont un signal, pas un objectif : 20 000 impressions sur une requête sans intention d'achat ne valent pas 200 impressions sur une requête transactionnelle. Au final, le plus important reste de **relier une requête à une valeur business**, sinon on optimise du vent.

6Ton optimisation préférée, ou celle que beaucoup de sites négligent encore ?

**Le maillage interne piloté par les pages en striking distance.** La plupart des sites ont déjà, enfoui, le contenu qui pourrait se positionner : il est juste orphelin ou trop mal relié. Je repère les pages en position 7 à 15, puis je pousse des liens internes contextualisés depuis les pages fortes vers celles-là, avec une ancre qui correspond à la requête cible. C'est gratuit, c'est rapide, et ça déplace des positions en quelques semaines sans écrire une ligne de contenu neuf.

Deuxième optimisation négligée : **traiter chaque page comme une réponse citable**. Une phrase de réponse directe en ouverture, un titre qui contient la requête, des données structurées. Ça sert le SEO classique et, aujourd'hui, la citation par les IA.

7Lorsqu'un site perd brutalement une grosse partie de son trafic, quel est ton ordre de diagnostic ?

D'abord **distinguer une chute technique d'une chute algorithmique**, car le traitement n'a rien à voir. Mon ordre :

1. vérifier l'indexation et l'accessibilité : robots.txt, balises noindex ajoutées par erreur, déploiement qui a bloqué le crawl, certificat ou DNS cassé ;
2. vérifier les redirections et la migration si le site a bougé récemment : 301 perdues, URLs changées ;
3. recouper la date de la chute avec les mises à jour Google connues, core update ou spam update ;
4. regarder si la chute est globale ou localisée à un cluster de pages, ce qui oriente vers un problème de qualité ou de cannibalisation ;
5. contrôler les backlinks perdus et une éventuelle action manuelle dans la Search Console.

Neuf fois sur dix, **une chute brutale et totale est technique ; une chute progressive et thématique est algorithmique**.

8Core Web Vitals : véritable facteur de classement ou critère secondaire ?

Facteur réel mais secondaire, et surtout **un facteur de départage**. À contenu et pertinence comparables, l'expérience de page peut faire la différence, mais un bon LCP ne fera jamais se positionner une page sans pertinence.

Donc la priorité : les Core Web Vitals doivent être bons, pas parfaits. On les traite à la source, pendant le développement, poids des images, chargement des polices en `font-display: swap`, pas de décalage de mise en page, plutôt qu'après coup. L'intérêt réel dépasse d'ailleurs le classement : la vitesse fait gagner des conversions et protège le budget de crawl. Je ne cours pas après un score de 100, je m'assure qu'aucune page n'est pénalisée par une lenteur évitable.

Autorité, contenu et netlinking

9Le netlinking est-il toujours le nerf de la guerre ? Quelle est ta position sur l'achat de liens ?

Le lien compte toujours, mais il est **passé de nerf de la guerre à multiplicateur**. Sur des marchés concurrentiels, l'autorité reste un facteur de départage majeur, mais un profil de liens ne compense plus un contenu faible ou un site mal structuré.

Ma position sur l'achat de liens : je préfère largement **gagner des liens qu'en acheter**. On construit l'autorité par des actifs qui méritent d'être cités, études, outils, contenus de référence comme notre glossaire, par des relations presse et des partenariats, et par des mentions de marque. L'achat de liens en masse est risqué, souvent inefficace et facilement détectable. Quand un lien sponsorisé a du sens, il doit être pertinent, contextuel et déclaré. La vraie question n'est pas « combien de liens », mais « est-ce que des sources crédibles ont une raison de nous citer ».

10DA, DR, Authority Score : indicateurs réellement utiles ou métriques de vanité ?

**Utiles comme boussole relative, dangereux comme objectif.** Le DR d'Ahrefs ou l'Authority Score de Semrush ne sont pas des métriques de Google : ce sont des estimations d'outils tiers. Ils servent très bien à comparer deux domaines, à filtrer des cibles de liens ou à suivre une tendance dans le temps.

Ils deviennent de la vanité dès qu'on en fait un but en soi : gagner 10 points de DR ne rapporte rien si aucune requête business ne bouge. Je les regarde comme un thermomètre, jamais comme la température à atteindre. Le seul score qui paie le loyer, c'est le positionnement sur les requêtes qui convertissent. Et j'ai vu tellement de sites avec un faible Domain Rating faire plus de visites et de conversions que de gros sites : honnêtement, ce n'est pas le plus important. Ça aide, bien sûr, mais ce n'est pas une fin en soi.

11E-E-A-T : comment le rends-tu concrètement actionnable sur un site ?

En transformant chaque signal en élément concret sur la page :

- **Expérience et expertise** : des auteurs identifiés avec une vraie bio, des contenus qui montrent une pratique réelle, cas clients, captures, données de première main, plutôt que du réchauffé.
- **Autorité** : des pages piliers de référence, des citations de sources fiables, une cohérence thématique via les clusters.
- **Confiance** : mentions légales claires, page à propos, avis vérifiables, HTTPS, informations de contact réelles, cohérence des informations sur le web, fiche Google, réseaux, annuaires.

Concrètement, ça se traduit par des blocs auteur avec lien vers un profil crédible, des données structurées Organization et Article, une page « à propos » qui prouve l'expérience, et surtout du contenu qui apporte une information qu'on ne trouve pas ailleurs. **E-E-A-T n'est pas une case à cocher, c'est la somme de preuves qu'une vraie entreprise compétente est derrière le site.**

12Le contenu généré par IA à grande échelle : opportunité, danger, ou les deux ? Où places-tu la limite ?

Les deux, et **la limite se situe à la relecture humaine et à la valeur ajoutée**.

L'opportunité : l'IA permet de produire à l'échelle des contenus structurés et utiles, fiches, définitions, variantes localisées, pages programmatiques, qu'il serait impossible d'écrire à la main dans un délai raisonnable.

Le danger : publier du texte IA générique, non vérifié et sans information propre, c'est fabriquer du contenu que Google et les IA identifient comme sans valeur, et ça dilue l'autorité du site.

Ma limite est simple : l'IA aide à produire, un humain valide toujours les faits, la cohérence et l'apport réel. Chez BeBranded, on utilise l'IA de façon industrielle mais encadrée : chaque contenu cible une requête précise, apporte une réponse concrète, respecte une charte éditoriale et est relu. **La bonne question n'est pas « IA ou pas IA » mais « ce contenu apporte-t-il quelque chose qui mérite d'exister ».**

GEO, moteurs IA et futur de la recherche

13AI Overviews, ChatGPT, Perplexity : assiste-t-on vraiment à la fin du clic ?

**Pas la fin du clic, mais la fin du clic garanti.** Sur les requêtes purement informationnelles, la réponse est de plus en plus donnée directement dans l'interface et le trafic correspondant baisse : c'est réel.

Mais deux choses restent. D'abord, sur les requêtes à intention commerciale ou de décision, l'utilisateur veut toujours comparer, vérifier, contacter : il clique. Ensuite, la citation dans une réponse IA devient une forme de visibilité en soi, même sans clic immédiat : être la source que ChatGPT ou Perplexity nomme, c'est capter de la préférence de marque en amont de la décision.

On passe donc d'une logique de « se positionner pour être cliqué » à une logique double : se positionner pour être cliqué là où il y a intention, et être cité pour exister dans la réponse là où le clic disparaît. **Le trafic devient une partie du résultat, pas la totalité.**

14Pour toi, le GEO est-il un nouveau métier ou simplement une évolution du SEO ?

**Une évolution du SEO, pas un métier séparé, mais une évolution assez profonde pour mériter son nom.** Les fondamentaux ne changent pas : contenu de qualité, structure technique propre, autorité, pertinence. Ce qui change, c'est la cible : les moteurs génératifs ne classent pas dix liens bleus, ils composent une réponse en citant des sources. On n'optimise plus seulement pour un algorithme de classement, on optimise pour être **extractible et citable** par un modèle de langage.

Cela déplace le centre de gravité vers la structure du contenu, réponses directes, données factuelles, données structurées, vers la cohérence de la marque à travers le web et vers la présence sur les sources tierces que les IA lisent. Je le vois comme le passage du référencement au sourcement : on ne se réfère plus à une source, on devient la source.

Bien sûr, on ne peut pas parler de GEO sans parler de ses dérives. Je pense que **certains abusent de ce terme pour faire sauter un palier financier** qui avait été atteint avec le SEO. Le GEO permet de facturer de nouvelles choses à des clients : il faut donc faire très attention aux prestataires avec qui l'on travaille sur ces sujets.

> « On passe du référencement au sourcement : on ne se réfère plus à une source, on devient la source. »Roland Vekemans, fondateur de BeBranded

15Quels signaux semblent aujourd'hui les plus importants pour qu'une marque soit citée dans les réponses des IA ?

Cinq signaux ressortent :

1. **Un contenu structuré et extractible** : une réponse claire et autonome par question, des titres explicites, des listes et des tableaux qu'un modèle peut isoler.
2. **La factualité et la fraîcheur** : des données précises, datées, vérifiables, que le modèle peut reprendre sans risque.
3. **La cohérence de la marque sur le web** : le même discours et les mêmes faits sur le site, les réseaux, Wikipédia le cas échéant, les annuaires.
4. **La présence sur des sources tierces de confiance** : médias, comparatifs, Reddit, forums spécialisés, que les IA consultent massivement.
5. **L'autorité thématique classique** : un site reconnu sur un sujet a plus de chances d'être cité qu'une page isolée.

En résumé, les IA citent des sources structurées, factuelles, cohérentes et déjà crédibles. **C'est de l'E-E-A-T rendu lisible par une machine.**

16Quelles actions GEO concrètes as-tu déjà testées, et lesquelles produisent des résultats mesurables ?

Testé et probant : **le format « réponse d'abord »**. Réécrire l'ouverture de chaque page pour qu'elle réponde directement à la requête cible en une ou deux phrases, avant tout développement, améliore la reprise par les AI Overviews et les moteurs génératifs.

Deuxième action mesurable : **les données structurées systématiques**, FAQPage, Article, Organization, qui donnent au modèle une matière propre à citer.

Troisième : construire des contenus de référence **organisés en clusters**, un pilier et des pages satellites qui se répondent sans se cannibaliser, plutôt que des articles isolés. C'est ce qui installe l'autorité thématique que les IA privilégient.

Quatrième : un fichier `llms.txt` et une architecture d'URL et de titres qui rendent le site facile à parser. On l'a vu sur un de nos derniers clients, Boud'Bois : on est passé de 80 visites par semaine à plus de 1 000 visites en moyenne.

17Comment mesures-tu aujourd'hui la visibilité d'une marque dans ChatGPT, Gemini, Perplexity ou les AI Overviews ?

Par un mélange de mesure outillée et de tests manuels, car **aucun outil ne couvre encore tout**.

Côté outillé : Ahrefs Brand Radar et les rapports de citations IA pour suivre les mentions et la part de voix de la marque dans les réponses génératives, et la Search Console pour les impressions liées aux AI Overviews.

Côté manuel : une batterie de prompts de référence rejoués régulièrement sur ChatGPT, Perplexity et Gemini, pour vérifier si la marque est citée, comment, et à côté de qui.

Je suis trois indicateurs : **la fréquence de citation** (est-ce qu'on apparaît), **la position dans la réponse** (source principale ou secondaire) et **le sentiment ou l'exactitude** (est-ce que ce qui est dit de nous est juste). On a créé un outil en interne pour traiter toute cette donnée, et les clients qui le souhaitent y ont accès directement via notre dashboard. C'est encore un domaine jeune, donc je documente une baseline et je mesure le mouvement, exactement comme on faisait aux débuts du SEO.

18Les mentions sans lien, les comparatifs, Reddit, les médias prennent-ils davantage de valeur avec le GEO ?

Oui, nettement, et c'est un des changements majeurs. Les modèles génératifs sont entraînés et alimentés par une masse de contenus où **la mention compte autant que le lien**. Une marque citée dans un comparatif, discutée sur Reddit, reprise par un média ou présente dans plusieurs sources concordantes devient une entité que le modèle connaît et cite plus volontiers, même sans backlink.

La mention de marque sans lien, longtemps sous-estimée en SEO, devient un signal de premier plan en GEO. Concrètement, ça revalorise les relations presse, la présence dans les annuaires et comparatifs de qualité, et une bonne réputation sur les plateformes communautaires. **On ne construit plus seulement un profil de liens, on construit une empreinte d'entité cohérente à travers tout le web.**

19Si tu devais préparer un site pour les trois prochaines années de recherche Google et IA, quelles seraient tes trois priorités ?

1. **Une base technique et structurelle irréprochable** : site rapide, propre, parfaitement crawlable, données structurées partout, architecture d'URL et de contenu pensée pour être lue par des machines autant que par des humains. C'est le socle qui sert le SEO comme le GEO.
2. **Des contenus de référence organisés en clusters**, en format réponse d'abord : devenir la source la plus claire et la plus factuelle sur son sujet, pas juste un site de plus.
3. **Une empreinte de marque cohérente et distribuée** : le même discours et les mêmes faits sur le site et sur les sources tierces que les IA lisent, plus une vraie autorité thématique.

En une phrase : **rendre le site rapide, citable et reconnu**. Ces trois priorités sont robustes quel que soit le sens dans lequel évoluent les algorithmes.

20Un outil, une méthode ou un workflow peu connu que tu utilises régulièrement ?

**Piloter le CMS à grande échelle via le protocole MCP et un assistant IA.** Concrètement, on connecte le CMS, Webflow dans notre cas, à un modèle comme Claude via MCP, ce qui permet de créer, enrichir et mailler des centaines de pages bilingues directement par l'API, avec une charte éditoriale appliquée automatiquement, plutôt qu'à la main dans l'interface. C'est ce qui rend possible un glossaire de référence, des clusters complets et des variantes FR natives à une vitesse impossible autrement, tout en gardant une relecture humaine.

Deuxième workflow peu répandu : **un tracker striking distance relié à la Search Console**, qui liste en continu les pages à un cran de la page 1 et déclenche des actions de maillage ciblées.

Ce sont deux façons d'industrialiser sans sacrifier la qualité. Nous avons créé tous ces outils en interne pour récupérer les informations clés et les transcrire via l'IA sur les sites, parce que certains MCP existants ne sont pas assez efficaces.

21Quelle est la pire demande client que tu aies reçue, et qu'est-ce qu'elle t'a appris ?

Honnêtement, on n'a jamais eu de « pire » demande : ça a toujours été des demandes légitimes, rendre le site cohérent, augmenter les visites, les ventes. On a toujours eu des clients avec un objectif clair. La seule chose qui peut freiner, c'est l'exécution : **un client qui ne répond pas, c'est sûrement ce qui peut arriver de pire en tant qu'agence**. Donc le plus important, c'est de structurer ses process pour que tout fonctionne de A à Z.

22Dans cinq ans, à quoi ressemblera selon toi le métier de consultant SEO ?

**Un métier plus stratégique et plus technique, moins artisanal.** La production de masse, rédaction, optimisations répétitives, reporting, sera largement assistée par l'IA : ce n'est plus là que se crée la valeur.

Le consultant SEO deviendra un **architecte de visibilité** qui pilote des systèmes : structurer l'information pour qu'elle soit trouvable et citable par les humains comme par les modèles, garantir la crédibilité et la cohérence d'une entité sur tout le web, et orchestrer des outils qui exécutent à l'échelle.

Le mot SEO cohabitera avec GEO ou visibilité IA, mais le cœur du métier restera le même : relier une intention de recherche à une réponse crédible, et à de la valeur business. Ceux qui ne font que produire du contenu seront remplacés par la machine ; ceux qui pensent la stratégie et maîtrisent la technique n'auront jamais autant compté.

23Quel conseil donnerais-tu à quelqu'un qui se lance aujourd'hui comme consultant SEO ?

**Apprends le business avant les outils.** La compétence qui te rendra indispensable, ce n'est pas de savoir manier Ahrefs, c'est de savoir relier une requête à de l'argent et de prioriser en conséquence.

Ensuite, muscle ta base technique : comprends comment un site est construit, crawlé, rendu, parce que c'est là que se jouent les chutes de trafic et les gains durables. Apprends à écrire des réponses claires, pas des textes de remplissage : c'est ce que veulent Google et les IA. Adopte l'IA comme un levier de production, jamais comme un substitut à ta relecture. Et mesure tout, honnêtement : documente une baseline, montre le mouvement, ne promets jamais une position. **Le SEO récompense la rigueur et la patience, pas les raccourcis.**

## À propos de Roland Vekemans

### Fondateur de BeBranded — Paris & Barcelone

**Roland Vekemans** dirige [**BeBranded**](https://www.bebranded.xyz), une agence qui conçoit des sites et des applications web pensés pour convertir et pour être visibles sur Google comme sur les moteurs IA. Son approche : design d'abord, base technique irréprochable, SEO et GEO intégrés dès la conception.

Ses spécialités : **SEO technique**, **GEO et visibilité IA**, **SEO programmatique**, conception de sites et de web apps (Webflow, Framer, développement sur mesure) et automatisation via le protocole MCP. L'agence intervient depuis **Paris et Barcelone**, auprès de PME, de scale-ups et d'éditeurs SaaS ou de services.

**Résultats communiqués par l'agence** (chiffres déclaratifs, non audités par notre rédaction) :

- **Boud'Bois** : passage de 80 visites par semaine à plus de 1 000 en moyenne depuis janvier, avec un DR de 6 et 14 domaines référents seulement.
- **Crealo** : trafic issu des LLM en hausse de 80 % en six mois, dont 63 % en provenance de ChatGPT, et 75 % des démos issues des LLM signées.
 
Plus d'infos sur [**bebranded.xyz**](https://www.bebranded.xyz) · [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/rolandvekemans/) · Voir aussi notre annuaire des [consultants SEO à Paris](/consultant-seo/paris/) et les autres [Paroles d'expert](/paroles-d-expert/).

**Vous voulez en savoir plus sur Roland, ou le contacter pour une mission SEO, GEO ou de refonte ?**

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*Source : [meilleurs-consultants-seo.fr](https://meilleurs-consultants-seo.fr/paroles-d-expert/roland-vekemans/)*